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        專家觀點

        劉傳軍:區域文化產業發展的八個“大招”

        不同的歷史淵源、經濟基礎、消費習慣、地理環境等,導致文化產業具有較強的地域屬性,各地、各級行政區對文化產業發展的策略選擇也各有千秋,總結國內區域型文化產業模式,大體有以下八種,即挖掘歷史、放大特色、緊跟潮流、融合共生、無中生有、科技驅動、深耕本區、政策引領。下面,筆者就向大家做一個簡單介紹。


        一是挖掘歷史。這種類型往往都有非常厚重、保存相對完好、種類豐富的歷史文化、民俗風情等,包括以鳳凰古城、麗江古城、平遙古城等為代表的古城類,以黃山、泰山、廬山等為代表的歷史人文與自然交融類等,以及以西安、南京、開封、北京等為代表的古都類,其中古城類、歷史人文與自然交融類以文化旅游開發為重點,古都類以文化旅游加創意衍生品開發為為重點,以故宮博物院為代表的歷史文化創意衍生品開發正越來越成功的展示出其獨特魅力。


        二是放大特色。這種類型是充分利用本地的自然資源,“靠山吃山、靠水吃水”,比如沙漠文化體驗、草原文化體驗、冰雪文化體驗。另外還有以自然環境為底色和基礎,加以創意改造的綜合文化旅游體驗景區,如宜昌三峽人家景區、浙江莫干山創意民宿群、臺灣薰衣草莊園等,都是此類中的佼佼者。


        三是緊跟潮流。這類地區往往都有較為領先的開創精神和創新文化,能敏銳把握文化產業發展趨勢和市場消費熱點,迅速行動、大干快上,如常州市建設的環球恐龍城和形成的動漫游戲產業發展態勢一度成為全國標桿,在文化主題公園、動漫游戲產業等領域充分抓住了潮流,撬動了全市文化產業發展。


        四是融合共生。這種類型是依托本地的優勢產業或產業的歷史遺存,通過實施“文化+”戰略,實現“產業的文化化”,如煙臺張裕葡萄酒文化旅游區、北京798藝術區,洛陽市借助牡丹種植延伸出牡丹文化節等,都是利用各地的釀酒工業、工廠遺址、農業等周邊產業,實施“文化+”發展戰略形成的文化產業新突破。


        五是無中生有。這種類型是靠無中生有的大體量項目形成突破式發展,如招商引入在本地沒有任何基礎或淵源的龍頭型文化企業、文化創意產業園區,或者巨型文化旅游綜合體項目,蕪湖方特歡樂世界、北京環球影城、上海迪士尼樂園等均屬此類操作。


        六是科技驅動。這種類型往往依托本地的高科技產業園區,包括高新區、經開區等,在互聯網、大數據與云計算、3D打印、數字內容等領域加以政策引導和產業培植,衍生出一批文化與科技融合型新興企業,如長春高新區的吉林動漫游戲原創產業園、天津高新區國家影視網絡動漫實驗園、浦東新區張江高科技產業園區張江文化產業園等都是依靠本區扎實的科技產業基礎與發展環境,使文化科技類業態發展取得了良好成效。


        七是深耕本區。這種類型以服務和滿足本區文化消費需求為主,基于少數民族地區的特有文化或有較強地域性的特色民俗延伸發展而來,如蒙古族聚集區的成吉思汗陵祭祀大典與查干蘇勒德祭祀大會、彝族聚集區的火把節等,主要是面向本族群體,以共同的歷史文化與民族信仰為紐帶,既是一種區域型很強的民俗文化活動,又與文化旅游相結合,可以衍生開發出一系列文化體驗型項目或文化衍生品,甚至作為一種地域性IP,借助互聯網和二次元等手段做進一步系列性培育和開發。在“深耕本區”方面做的成功者,必然可以吸引到外部消費群,甚至可以實現文化產品與項目“走出去”。


        八是政策引領。在國家層面,為培育新的文化產業增長點或在某一領域實現新突破而制定的特殊政策,如針對國家對外文化貿易基地會有一系列具體政策,而文化部2008年也出臺過《關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》。地方政府層面也會制定某一領域的專項政策,以推動其快速發展,如北京市2013年發布了《北京“設計之都”建設發展規劃綱要》,對設計產業制定了一系列引導、扶持、優惠政策,使北京市設計產業實現長足發展。從過往經驗看,專項政策會對特定文化業態發展產生巨大影響。


        當前,各地在文化產業發展實踐中,一般有如下兩種方式。


        一是充分發揮單項優勢,將優勢資源與各類條件向某一領域集中,形成“一支獨大”,打造核心競爭力。如鄂爾多斯市文化產業發展主要圍繞蒙元文化展開,一方面是利用成吉思汗陵旅游的市場吸引力,圍繞游客“留下來”延長消費時間與消費項目,展開特色演出、主題園區體驗、宗教文化體驗等配套性開發,繼而再帶動吃、住、行、購等周邊環節發展;二是以蒙元文化為IP,推動延生開發,形成以工藝美術、節慶會展、影視動漫等領域綜合發展。但隨著互聯網和數字內容時代的到來,“一支獨大”模式也面臨升級壓力,要加強用現代技術與創意手段重新描述、展現獨特資源,從而形成符合當前消費市場需求的二次創意產品,“新瓶裝老酒”,方能保持競爭力。


        二是打好“組合拳”,結合本地社會經濟發展狀況、周邊競爭環境等,將以上8種策略擇優組合,形成一套適應本地實際的戰略體系,實現“雙管齊下”、“三駕馬車”或“四輪驅動”等。目前較為常用的是將“挖掘歷史”、“放大特色”與“科技驅動”或“深耕本區”相結合,轉變文化產品的載體形式,以互聯網手段和數字內容形式實現與時俱進。


        另外值得一提的是,“無中生有”、“政策引領”是可以快速見效的發展策略,如新疆霍爾果斯在稅收、獎勵、補貼、金融服務等領域制定了國內最優惠的政策體系,在短短數年里就吸引了近1500家影視傳媒企業注冊落地,2017年以來,平均每天注冊落地霍爾果斯的公司都以兩位數的速度增長,霍爾果斯從一個普通口岸變成了影視傳媒產業領域的“開曼群島”,幾乎改變了我國影視產業發展格局,取得了巨大成功。


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